Ako je naša kristalna kugla sve što treba, 2018. je spremna biti prilično kul godina

Nema sumnje da je 2017. bila velika godina za ljepotu. Ove godine kristali su osvojili i naše duhovne i ljepote (čak je i Kim Kardashian West donio miris u obliku jednog prošlog mjeseca), svi smo beznadno zaljubljeni u NY brand njegu kože Glossier kad je konačno počeo isporučivati u UK i gutati ljepota je stvarno počela.

Što je s 2018.? Pa, bit će vam drago znati da novi trendovi ljepote koji će se održati u nadolazećim mjesecima mogu biti samo adut onoga što smo vidjeli prošle godine. Da bismo vam pružili cjelovit brifing, prikupili smo niz najzgodnijih predviđenih trendova ljepote, kako su prognozirali stručnjaci iz industrije. Nastavite se pomicati da biste čuli o pet najvećih trendova ljepote koji dolaze u 2018. godini.

# 1: REFINIRANI REŠENI PROCESI

Ako ste 2017. proveli na balansiranju bezbrojnih boca i cijevi na policama za kupaonice kao igra Jenge, bit će vam lakše kad čujete da je 2018. sve o profinjenom pristupu njezi kože. "Tipični korejski režim njege kože pokušava pronaći publiku na zapadnim tržištima gdje žene preferiraju minimalistički pristup ljepoti", otkriva Victoria Buchanan, strateški istraživač u Laboratoriju za budućnost.

Prema Lisi Payne, uredniku ljepote u Stylusu, uzrok naše želje za minimalnijim načinom njege kože je jednostavno naš posao. "Naše istraživanje je pokazalo da će više svjetske populacije živjeti i raditi u gradovima, da će duže putovati i više će vremena provesti putujući (zrakom ili na drugi način) za posao", objašnjava ona. I to već utječe na navike potrošačke ljepote.

Fokus je sužavanje prema proizvodima koji su jednostavni za korištenje u pokretu i koji obećavaju dugotrajne prednosti.

Već smo vidjeli marke kao što je Lixir u prvi plan, s pojednostavljenom rutinom od sedam izmjenjivih formula za njegu kože, kao i Decorte. "Preoblikovali su proizvode posebno za zapadno tržište, kombinirajući nekoliko koraka u jednom proizvodu", otkriva Payne.

Međutim, Payne također ukazuje na nišne marke koje imaju jednostavnost kao temeljnu vrijednost, kao što su Peet Rivko, Meant i Alex Carro. Objašnjava: "Alex Carro je posebno zanimljiv jer potiče korisnike da zajedno miješaju svoje proizvode kako bi stvorili daljnje proizvode i pogodnosti ljepote."

Buchanan naziva Krave Beauty kao još jednu marku koju treba gledati. "Manje-više-više-uzeti-na ljepotu, to je oštar kontrast od 10-korak južnokorejski rutinu njege kože", objašnjava ona. "Linija će se lansirati s početnom jezgrom niza osnove i serije dodataka, pokrećući samo jedan proizvod iz svake grupe za početak: sredstvo za čišćenje (jezgra) i piling (dodatak)."

Prema Payneu, ovaj reduktivni pristup moguće je samo zahvaljujući tehnološkom razvoju. "Sada možemo pametnije formulirati i kombinirati više koraka u jedan proizvod", primjećuje ona. "Daljnji razvoj u narednoj godini će napornije raditi na stvaranju svetih gralova koji će smanjiti količinu nereda na našim policama za kupaonice i vrećicama za šminku."

# 2: Tajvan - nova destinacija ljepote

Pomakni se, K-ljepotice. "Koreja je u posljednjih nekoliko godina bila mjesto za nove inovacije i trendove. Vidjeli smo neke zanimljive proizvode, uključujući maske na prednjoj strani, pakete za spavanje, kompaktne jastuke i bezvodnu njegu kože", kaže Theresa Yee, viši urednik ljepote WGSN-a,

I premda ona još uvijek ne misli da ćemo ignorirati korejske inovacije, postoji novo tržište koje će zadržati na svom radaru za 2018. "Tajvan nudi obilje zanimljivih novih brandova koji se fokusiraju na prirodne i biljne lijekove kao što su kao Lavender Cottage i Yuan, objašnjava Yee.

"Kineske i drevne ayurvedske prakse postaju sve mainstream, a potrošači koji traže cjelovitiju ravnotežu između zdravlja, zdravlja i ljepote, domaće marke iz Tajvana postat će sve popularnije", dodala je.

# 3: RITMIČKI PROIZVODI LJEPOTE

Ne samo da se naš interes za prirodne ritmove u svijetu povećava (kao što je lunarni ciklus), već smo i više u skladu s ritmovima našeg tijela - od menstrualnih ciklusa do promjena raspoloženja. Bilo je samo pitanje vremena kada će svijet ljepote skočiti na taj pokret.

Ljekoviti režimi postat će ritmovi ljepote.

"Ljepota se počinje usklađivati s prirodnim ljudskim ciklusima (poput cirkadijanskih ritmova) i povezuje se s hormonskim ciklusima (tijekom promjena materinstva, kože i teksture kose, stvarajući različite potrebe)", objašnjava Buchanan. "Proizvodi koji utječu na te prirodne ritmove radi vraćanja ravnoteže, pomoći oporavku i promicanju zdravlja i wellnessa postat će popularni", dodaje Yee.

Kako se to manifestira u proizvodima? "Jurlique i Avon već su lansirali proizvode temeljene na programu rotacijske njege kože gdje koristite dva različita proizvoda tijekom mjeseca", otkriva Yee. Primjerice, Circadia dr. Pugliesea je kompletna linija za njegu kože koja ima za cilj podešavanje prirodnih cirkadijanskih ritmova koji se mijenjaju tijekom dana.

Za Buchanana, važno je prepoznati Amareta. "Ovaj pokret za prirodnu njegu kože došao je do proizvoda koji zadovoljavaju promjenu kože kod žena, nudeći proizvode prilagođene svakoj od tri faze u ženskom ciklusu", objašnjava ona.

Također vjeruje da ćemo u 2018. godini vidjeti više marki koje istražuju kronobiologiju, "prilagođavajući se ritmovima povezanim s Sunčevom i Mjesečevom energijom", od kojih je ključni 111Skin Lunar28 sustav (1000 funti), intenzivan program za njegu kože koji radi u cijelom svijetu. tijekom ciklusa mjeseca.

# 4: ZATVORENA LJEPOTA

Širom SAD-a raspravljalo se o zakonitosti rasta i uporabe kanabisa. Zapravo, 1. siječnja 2018. godine, država Kalifornija će legalizirati posjedovanje, prijevoz i uporabu do jedne unce kanabisa, kao i rast do šest biljaka kod kuće.

A ta promjena u mišljenju o marihuani znači da ona brzo uzima svijet ljepote i olujom. "Kanabidiol, poznat kao CBD, nepsihoaktivna je supstanca pronađena u biljkama konoplje i poznata je po tome što ima anti-upalne, antioksidativne i anti-age koristi za kožu", objašnjava Lucie Greene, direktorica tvrtke JWT Innovation. Stoga ne čudi da više proizvoda koji ulaze u CBD ulaze na tržište ljepote.

Yee primjećuje Apothecannu i Vertly Balm kao robne marke koje treba gledati 2018. godine, dok Greene poziva Herb Essntls, liniju proizvoda od konoplje - s proždrljivom, modernom ambalažom. No, neki od tih proizvoda nemaju samo vanjske koristi: "Također ulazi u intimni zdravstveni sektor, a Foria nudi olakšice za ublažavanje boli koje ciljaju na menstrualne grčeve", otkriva Yee.

Oba prognostičara predviđaju da ćemo u sljedećoj godini sve više vidjeti kanabis koji se pojavljuje na policama za ljepotu. Iako mnogi od tih robnih marki dolaze iz SAD-a (zbog različitih zakona), očekujemo da će trgovci u Velikoj Britaniji također dobiti inspiraciju iz pokreta marihuane.

# 5: AI BEAUTY

"Umjetna inteligencija i strojno učenje pretvaraju svaku industriju, uključujući i ljepotu", objašnjava Greene. Ova inovacija postavljena je kako bi obogatila doživljaj ljepote za koji smo predvidjeli da će biti veliki u 2017. Ali ne govorimo samo o aplikacijama proširene stvarnosti koje grubo polažu dojmove o proizvodima za šminku preko vašeg lica u nadi da ćete ih kupiti. AI ljepota je daleko sofisticiranija od toga. "U potrošačkom prostoru, Rrnkl je mobilna aplikacija koja prati bore", otkriva Greene. "Aplikacija može prepoznati dubinu bora i pratiti sitne promjene lica pomoću biomarkera za procjenu utjecaja tretmana, a može pratiti i starenje."

Čini se malo sci-fi, ali to je sve o uspoređivanju informacija koje će pomoći brandovima da bolje isporučuju proizvode prilagođene vašim posve jedinstvenim problemima. "AI i chatbots pomoći će u prikupljanju podataka u stvarnom vremenu o problemima i potrebama pojedinca u koži, stvarajući proizvod koji odgovara njihovoj DNK", dodaje Yee, dok Greene ističe novo partnerstvo između L'Oréal i Candian startup Automat Technologies. "Zajedno, koristeći AI tehnologiju, moći će ponuditi automatizirani konverzacijski i personalizirani marketing", kaže Greene.

AI je također spreman na revoluciju u prodavaonicama ljepote - što je dobra vijest ako ste u potrazi za stvarnijim, izvanmrežnim kupovnim iskustvom. "U maloprodaji, sve je u stvaranju iskustvenog i interaktivnog prostora s tehnologijom koja omogućuje potrošaču da se pokuša igrati s proizvodima ljepote dok istovremeno uči o proizvodu", predviđa Yee.

Sljedeće, pogledajte frizuru koju će svi tražiti 2018. godine.