Hej, ljepotice: Prestanimo govoriti ženama da "ukrote" kosu
Tame frizz.
Kontrolne kovrče.
Borite se s letovima.
Vjerojatno ste godinama viđali ove riječi - jer su oni svugdje, posvuda, Dokle god se sjećam, ti su pojmovi bili omalovažavani u oglasima kampanje, vikali u reklamama i plasirali se na svaki proizvod za kosu koji sam dotaknuo. Mogu vam jednostavno izgledati kao riječi, ali u mojim očima, na površinu donose osjetljive uspomene na duboku nesigurnost s mojom kovrčavom kosom. Odrastajući s prirodno kovrčavom, kovrčavom, velikom kosom, neizbježno sam bila uvjetovana vjerovanjem da su mi brave u njihovom najprirodnijem stanju problem.
Zašto? Zato što mi je to rekao svaki ljepotni brand, i svaka druga djevojka kovrčave kose.
Moj složeni odnos s mojim kovrčama se vremenom povukao. Bio sam uvjetovan da vjerujem da je moja kosa izgledala najljepša kad je bila ravna. To je rezultiralo godinama ravne glačanja moje kose, toplinskog oštećenja i ovisnosti o produžetcima. Tek 2016. sam konačno počeo voljeti svoju prirodnu kosu, koja je još uvijek u tijeku osobni proces.
Postoje mnogi, mnogi razlozi da se pojmovi ovih riječi mogu shvatiti kao neosjetljivi i držati težinu. Prvo, potpuno isključuju zajednicu žena koje vole i prihvaćaju svoju kovrčavu i teksturenu kosu. Iako se te riječi ne prodaju isključivo onima s prirodnom kosom, kose tvrtke trebaju biti svjesne štetnog učinka koji njihov marketing može imati na žene sa svim teksturama za kosu.
Dok kovrča možda neće raditi u korist onih s finijom, glatkom kosom, to nije loše za kovrčavu kosu. Zapravo, u zajednici s prirodnom kosom postoji zajedničko shvaćanje da kovrča djeluje u vašu korist. Dakle, umjesto da pretpostavimo da svatko želi "boriti se za kovrče", brendovi bi trebali uzeti u obzir ove čimbenike. Svi govorimo istim jezikom, ali glavna poruka "boriti se za kovrče" i kupiti "anti-frizz" proizvode ne govori svima nama.
Drugo, ovi pojmovi blatavo promiču ideju da je mijenjanje prirodnog stanja vaše kose bolje od puštanja na slobodu. Žene imaju slobodu mijenjati kosu kad god i kako god žele - ali ne bismo se trebali podsjećati da to činimo u svakom pojedinom oglasu za kosu. Još jednom, to prisiljava ideju da naša kosa nije lijepa baš onako kako jest.
Gledajući na nevjerojatne promjene koje je društvo napravilo u sve većem uključivanju u kulturu kada se radi o slavljenju svih vrsta ljepote, iskreno se nadam da možemo oštrije razmišljati o riječima koje se koriste za prodaju proizvoda za kosu. Ne kažem da u svijetu ljepote nema mjesta za zaglađivanje ili ravnanje proizvoda za kosu u svrhu stila.
Tu je apsolutno. Međutim, kose tvrtke moraju biti više svjesni riječi vezanih za, za neke, priče o boli. Dakle, brendovi ljepote, imam poruku za vas: umjesto da kažete "kontrolne kovrče", pokušajte "definirati kovrče". Kosa tvrtke poput Carol's kćer, kovrče, Cantu, i Mizani vode na primjer kada je u pitanju marketing svojih rotor proizvode na pravi način. Više brandova treba slijediti.
I evo poruke curly curama. Iako su vas učili pretvarati svoje kovrče, neka budu slobodni. Zagrlite ljepotu svakog zavoja, zavojnice i pukotine - jer su vaše.
