Kako je Wende Zomnir učinila urbano propadanje Edgiest brendom šminke na svijetu

U našoj seriji Šef ljepote, naglašavamo pojedince koji posjeduju prostor ljepote i preokreću ga naopačke na inovativan način. Moći ćete dobiti ekskluzivni pogled na njihova osobna putovanja do uspjeha, kao i čuti njihove savjete svakome tko ih želi slijediti.

Šminka krajolik danas je Technicolor kotač kovrčava boja i tekstura. Ljubičasti ruž za usne, zeleno rumenilo i svjetlucavo sve, svi se smatraju normom (i idealnim Instagramom), ali to nije uvijek bio slučaj. Došlo je vrijeme, još od kada, kada je svijet šminke bio očigledno više prigušen, raspršen isključivo pinkovima i crvenim. Doista mračni dani. Što je potaknulo ovaj turobni, bezbojni svijet na promjenu paradigme nalik Ozu? Ne možemo reći samo jedan stvar je isključivo odgovorna, ali određena marka šminke svakako pada na pamet: Urban Decay.

Oznaka marke, "Ljepota s oštricom", sažima i njezinu estetiku i njezinu sveukupnu misao prema šminki. U suradnji s poznatim slavnim osobama kao što su Gwen Stefani i Ruby Rose, kao i break-the-internet proizvodi kao što su Naked Palette i brandovi uskoro objavljeni Vice ruževi (Hoće li biti trezora gdje možete kupiti svih 100? Hoće li tamo ?!), Urban Decay je zagrlio oštru, ljepljivu stranu ljepote kad su se svi ostali na prstima oko nje. I zasigurno je uspio u njegovu korist - brand je jedan od najutjecajnijih online marki za šminkanje, s više od 5,2 milijuna sljedbenika na Instagramu i brojanju, te je stalno imenovan kao omiljen među urednicima ljepote, potrošačima i vizažistima.

Svakom (šminkerskom) brodu treba kapetan, a Urban Decay je suosnivač i glavni kreativni direktor Wende Zomnir. Kao kreativni vizionar koji upravlja sve većim carstvom UD-a, Zomnir je odgovoran za vođenje marke naprijed i uvijek se trudeći da bude korak ispred - oh, i jesmo li spomenuli da je ona ona koja konceptualizira sve nove proizvode?

Po telefonu smo sustigli Zomnira kako bismo razgovarali o njezinu putovanju, pretvarajući Urban Decay u najstariju marku šminke na svijetu - stalno se pomičite da biste upoznali ljepotu ljepote!

BYRDIE: Recite nam o svom putovanju u Urban Decay i kako vas je pripremio za vašu trenutnu ulogu CCO-a.

WENDE ZOMNIR: Kreditiram neku čudnu stvar zbog toga što sam spreman. Prvi je da sam rođen u Teksasu. To pomaže s dijelom šminke odmah. [Smije]. Sjećam se da sam bila djevojčica koja je kopala po majčinoj ladici za šminku i bila vrlo fascinirana rano.

Mnogi ljudi to ne znaju o meni, ali ja sam zapravo godinu dana ušla u izbore za Miss Texas. Morate otići van i prodati sebe i pronaći sponzore i pronaći novac koji vam je potreban - to me odvelo tamo i natjeralo me da kucam na vrata. Morao sam biti voljan staviti se tamo.

Treći dio mog putovanja bio je kada sam završio raditi u velikoj oglasnoj agenciji u Chicagu.Radila sam na mnogim računima koji su me fascinirali - mnogo o popularnoj kulturi i privlačnosti tom „cool“ faktoru koji me naučio o marketingu i kako stvoriti edgier tvrtku. To mi je dalo poslovne vještine koje su mi bile potrebne. Ne bih se usuđivao da sam upravo uronio u nešto poduzetno odmah.

BYRDIE: Vidjeli ste nestalo tržište u prostoru za šminku i odlučili ga ispuniti - je li ta odluka bila teška? Koja su vam bila pitanja koja ste postavili kada ste odlučivali hoćete li ili ne roniti glavom?

WZ: Zanimljivo je da ne mogu uzeti zasluge za ideju Urban Decay. Upoznala sam Sandy Lerner - ona je najbriljantnija poduzetnica svih vremena. Ona i njezin suprug pokrenuli su Cisco sustave. Upoznao sam je preko bivšeg zaručnika mog najboljeg prijatelja, a taj je čovjek bio Sandyjev menadžer. Razgovarao je s mojim prijateljem o tome kako je htjela pokrenuti tvrtku za šminku jer nije bilo šminke koju je željela koristiti tamo. Moj prijatelj je bio poput: "Trebala bi joj reći da razgovara s Wendeom; i ona želi pokrenuti brand za šminkanje i zna sve o marketingu!"

BYRDIE: Kako to misliš kad kažeš da šminka koju je željela nije postojala?

WZ: Kad smo se okupili sredinom '90 -tih, sve su bile sve robne kuće. Nije bilo Sephora, a sve što je bilo visokokvalitetno bilo je ružičasto, bež ili crveno. Može biti dobili biste ružičastu boju za "oštru" priču u boji. Zašto ne možete dobiti veliku zelenu ili ljubičastu boju? Zašto morate ići u drogeriju? Tada šminka u drogeriji nije bila ono što je danas. Nismo imali marke poput Nyxa. Sve je bilo kredasto i nije bilo sjajno.

Namjeravala sam se odmoriti i postati certificirani instruktor ronjenja i slobodni pisac na strani, ali onda se pojavila ova prilika.

BYRDIE: Možete li malo objasniti kako je nastalo ime Urban Decay? Što je odluka da ide s urbanim krajolikom nadahnut imena kao što su Roach, Smog, i Oil Slick?

WZ: To je zapravo bio Sandyev suprug. Svatko je sjedio i govorio: "Trebalo bi biti nešto Urban." I njezin je muž to nazvao Urban Decay, i to se jednostavno zaglavilo. Cijela ideja bila je da je to bilo napeto i na vašem licu i toliko različito od onoga što je bilo u to vrijeme. Znate kad uđete u New York i zagledate se u zgrade s rušenjem cigle? To je doista lijepo na ovaj cool, zanimljiv način. To je bio način pronalaženja vlastite izvornosti, umjesto da bude stvarno kolačić.

I znali smo da ga nitko neće zaboraviti.

Osjećam se kao da sada, s Instagramom, takvu viziju koju smo imali u potpunosti izrazila i ostvarila. Jer koliko je različitih vrsta nevjerojatne, cool, alternativne različite ljepote vani da ih se promatra i voli? Nasuprot, svatko mora izgledati kao Christie Brinkley. Hej, ako si savršeno plav i lijep, više snage za tebe. Ali to nije jedini način da budete lijepi.

BYRDIE: Opišite tipičan dan u vašem životu.

WZ: Pokušavam provesti jutro s djecom i odvesti ih u školu. Onda obično pokušavam dobiti trening. I onda idem u ured. U tipični ponedjeljak ulazim i radim sa svojim timom za razvoj proizvoda i gledam kalendare i nijanse imena i radim na novim umjetničkim djelima i grafičkim tretmanima. To je dan koji provodim kreativno i uronjen u proizvod, isprobavajući nove stvari. A onda na kraju dana prođem kroz neke administrativne stvari i dođem kući i učinim nešto sa svojim momcima.

Moj posao se toliko razvio tijekom vremena. Još uvijek sam vrlo praktičan s proizvodima. Isprobavam svaku teksturu i radim s njima na nijansama. To je stvarno moja najdraža stvar, a kad dobijem grumen sjajne ideje i proširim je i izrežem sitne detalje, to je čini posebnom. To je stvarno uzbudljivo i vrlo zabavno. Što se tiče ostatka, zaista pokušavam dati marketinškom timu i trgovačkom timu i kreativnom timu samo smjernice i inspiraciju. Ja sam samo zvučna ploča. Imam tako dobru momčad da oni stvarno upravljaju.

Moj posao je da se razvijam bez promjene DNK marke. I ja provodim puno vremena radeći to, što je zabavno, i snimam video zapise i radim društvene medije.

BYRDIE: Koje su neke od najvećih poslovnih lekcija koje ste naučili?

WZ: S poslovnog stajališta, da sam ja mentorirao nekoga tko pokreće posao, rekao bih budi siguran da je njihov financijski dio u redu, To je najmanje glamurozan dio posla i nitko ne želi o tome razmišljati. Ali ako imate taj dio u redu, možete biti kreativniji. Pa kad sam počeo, rekao sam da ako napraviš sjajne proizvode, prodat će se. Morate imati izvrsnu prodajnu operaciju i veliku financijsku okosnicu, čak i ako ste mali i samo ste jedna osoba. Oni moraju biti ovlašteni donositi dobre odluke u toj ulozi.

Inače, svi veliki proizvodi na svijetu se neće prodavati.

BYRDIE: Što je s općim životnim lekcijama?

WZ: Pa, upravo sam usred podizanja mojih dječaka upravo sada, pa bih samo rekao ljudima da to ide tako brzo - uistinu biste trebali pronaći način da uživate u svojoj obitelji i svom poslu u isto vrijeme. Pronalaženje ravnoteže između posla i života je teško, ali pokušajte ga postići. Tako se uvlači na radnom mjestu, ali na kraju dana dođeš kući i ti mali ljudi te stvarno trebaju. S njima je najviše ispunjeno vrijeme. Čak i ako ste sami, morate pronaći ravnotežu. Imam učitelja joge koji na kraju svakog razreda kaže: "Imaj zahvalnost za svoje zdravlje", jer je sa svojim zdravljem sve moguće.

Tako je istinito. Prvo se pobrinite za sebe.

BYRDIE: Urban Decay sada je u vlasništvu L'Oréala i prije toga prodan je nekolicini drugih tvrtki - kakav je proces nabave?

WZ: Različiti ljudi drže kartice na različite načine iu različitim aspektima. Skoro je previše složen da bi vam dao dobar odgovor. Jesam li imao podatke o tome? Naravno da jesam. I jesam li mislio da je L'Oréal najprikladniji za nas? Učinio sam. Mislim da su oni jedna velika, strateška grupa koju sam osjećala kao da bi nas razumjela kao samostalni brand i da nas ne želi uvesti.

BYRDIE: Opišite trenutak žarulje na poslu.

WZ: Stajao sam ispred gondole Sephora. Upravo smo promijenili ambalažu na sjenama i pomislili da je tako cool, i pomislio sam: "Ako bi se sve prebacilo na novi format pakiranja, onda bi se sve učinilo." Ali onda sam shvatila da se to nikada nije učinilo. To je uvijek putovanje. Uvijek se razvija, uvijek se mijenja i nikada niste završili. Kad sam uspjela prigrliti tu ideju da nikada neću završiti, to je za mene bilo stvarno kreativno oslobađanje. To mi je omogućilo da pogledam Urban Decay drugačije kao brand koji je uvijek mogao biti zanimljiv i svjež za svoje klijente.

To je bio trenutak moje žarulje.

BYRDIE: Gola paleta bila je tako neprocjenjiva pojava za brand. Kakva je to priča?

WZ: Znao sam da želim napraviti neutralnu paletu. Netko je rekao da bi bilo lijepo da imamo neutralnu paletu zajedno sa svijetlim sjenama. Mislio sam da će to biti paleta od četiri panela. Imam dvije druge žene s kojima radim vrlo blisko na kreativnoj strani, i samo smo razmišljali. Pitao sam ih: "Ako ste zaglavili na pustom otoku, kakve bi to bile četiri neutralne sjenke koje biste donijeli?" Svi su donijeli svoje četvero, a ja sam ih donio, a sve sam ih izvadio, i sve je izgledalo. poput lijepe palete.

Bilo je par dupeta, koje smo izvukli i jednu nijansu dodali jer je nedostajala. Naša paleta od četiri panela pretvorila se u paletu od 12 panova. Uvijek kažem da je to priča o pustinji na otoku koja je stvorila Gola Paleta.

BYRDIE: Znamo da je to kao da tražite da odaberete svoju omiljenu djecu, ali koji je vaš omiljeni UD proizvod koji ste ikada pokrenuli?

WZ: Moram reći da je moj omiljeni proizvod Moondust Eye Shadow (21 USD) kojeg nazivamo Zodiac. Mogu to učiniti sjajno; Mogu s njom zadimiti. Koristim ga za hrpu različitih izgleda. Ima zeleni sjaj koji čini da moje oči izgledaju zelenije. Zapravo mislim da je Vice4 ($ 39) možda najbolja paleta ikad. Evo što se tiče Vice4: Ima toliko različitih opcija u njemu, i volim ih sve. Mogu napraviti ovo zeleno zadimljeno oko, mogu napraviti crno-zlatno oko, mogu napraviti sve-ljubičasto oko, mogu napraviti aqua-plavo oko - dobivate sliku.

BYRDIE: Vaš najbolji savjet da budete sretni na radnom mjestu je …

WZ: Moj je savjet ljudima da svaki dan za sebe izdvoje neko vrijeme. Čak i ako napravite mali mini trening, to je nešto što ćete učiniti za sebe. Prolazi dug put prema tome da ste vi bolja osoba. Ako samo dajete, dajete, dajete, propusnost je nestala. To je poput situacije u zrakoplovu: Osigurajte svoju masku prije nego što pomognete drugima.

BYRDIE: Konačno, možete li podijeliti svoju tajnu s uspjehom u jednoj rečenici?

WZ: To je ukupni ton za Urban Decay i ono što je učinilo naš brand uspješnim: Želiš biti najbolja djevojka koja je također jako lijepa.

Držite se kako biste kupili naša tri trenutna omiljena Urban Decay proizvoda!