Urednici za ljepotu smeđe djevojke dijele svoje misli o raznolikosti u industriji

Neka ovo potone: WWD izvještava da crne žene godišnje troše 7,5 milijardi dolara na kozmetičke proizvode. U prosjeku, WOC troši 80% više novca na kozmetiku i dvaput više na njegu kože od općeg ženskog tržišta. Ipak, povijesni nedostatak raznolikosti u industriji ljepote je potpuno zbunjujući, neoprostiv i uvredljiv. Premotavanje prije nekoliko desetljeća; žene boje su u potpunosti isključene iz razgovora. Zamislite kako srceparajuće je hodati u potpuno decked-out ljekarnu prolaz šminka i vidjeti apsolutno nema temelj nijansu za vas.

Može postojati jedna ili dvije "tamne" nijanse, ali one ne djeluju na tonove vaše kože. Ili uzmete na sebe da idete u robnu kuću, a opcije ostaju pretežno ograničene. Ovo su samo nekoliko uobičajenih scenarija s kojima su se žene godinama bavile. Iako, pitanje raznolikosti u ljepoti obuhvaća spektar i jako krvari u mnogim drugim područjima. Vidjeli smo ga u predodžbama o kampanji, proizvodima, rasističkim izjavama, pokrivanju tokenizma i još mnogo toga.

Međutim, umjesto da stvorimo prostor za žalbu na prošlost, razmišljamo naprijed i priznajemo napredak. Pitao sam osam crnkinja koje mi se u ljepoti divim zbog njihovih poštenih misli o nedavnom kretanju industrije prema tome da postanu "inkluzivnije" sa širenjem područja boja i "raznolikim" kampanjama ljepote. Mnogo je izneseno na površinu. Nastavi ići na stvarne riječi.

Khalea, urednica ljepote u Zoe Reportu

Njezine misli: "Frederick Douglass je rekao da ako nema borbe, nema napretka. A ljubitelji ljepote s tamnom kožom i frizurom znaju borbu za pronalaženje savršene baze ili proizvoda za kosu." Stvari nisu tako loše kao što su bile prije nekoliko desetljeća, ali ljepota još uvijek nije toliko dostupna svima koliko bi trebala biti. Mogućnosti postoje, ali još uvijek su rijetke. Previše je marki koje i dalje gube trag u svojim oglasnim kampanjama i swatch testovima, što još uvijek nema smisla.

Kako možete ignorirati čitavu demografsku skupinu? Ja ću znati da smo napravili pravi napredak kada ne moram naglasiti da ostavljam cijelu vrećicu za šminku kod kuće na izletu i mogu otići u bilo koju drogeriju da pronađem zamjenu. Do tada, podržavat ću samo brandove koji se bore za ispravno.

Janell, urednik ljepote i kreativni savjetnik

Njezine misli: "Bilo je vrijeme! Uvijek smo bili ovdje, pa je lijepo vidjeti da oni cijene naš dolar." No, osim oglasnih kampanja, borba za WOC iza kulisa tijekom procesa donošenja odluka je važnija nego ikad, Moramo donositi odluke koje stoje iza proizvoda koje predstavljamo - a ne samo kupovati ih.

Aimee, pisac ljepote u Rafineriji29

Njezine misli:"Volim što industrija ljepote poduzima korake ka tome da bude raznovrsnija i inkluzivnija, ali je i gorko slatka. Gorka jer su to koraci koje je trebalo uzeti prije mnogo godina. Crna žena i crna kultura uvijek su bili sastavni dio ljepote i taj utjecaj nije 'novi' ili 'trendovski'. Međutim, mislim da je stvarno sjajno svjedočiti promjenjivim standardima. Crnkinje ne bi trebale biti naknadna razmišljanja na policama ili ekranima, i drago mi je što vidim utjecajne ljude, marke i kolege urednike ljepote koji koriste svoje platforme i glasove kako bi ovu poruku učinili jasnom. Ne mogu čekati da vidim kako se industrija ljepote razvija dok se nastavljamo uzdizati i slaviti jedni druge."

Blake, pisac ljepote u Revelistu

Njezine misli: "S jedne strane, to me uzbuđuje što industrija čini korake prema većoj raznolikosti i uključenosti. S druge strane, razočarava me što su brandovi poput Fentya potaknuli industriju ljepote na brigu. Raznolikost je više nego samo trend; to je stvarni život. Učiniti žene u boji prioritet ne treba samo činiti da bi se stekla popularnost. Naša koža i naša kosa trebali bi značiti više od znakova za dolar. Tako da, to je sjajno, ali što je trebalo toliko dugo?"

Siraad, upravitelj društvenog sadržaja u Flamingu

Njezine misli: "Mislim, mislim da je sjajno! Volim što smo zastupljeni i da sada imamo više mogućnosti ljepote kako bismo potrošili svoje kovanice." Na kraju dana, želim da mi smeđe žene imaju jednako toliko mogućnosti proizvoda i zastupanja kao i naši bijeli kolege. Međutim, također sam vrlo oprezan s markama koje se zalažu za raznolikost i šalju jednu rasno neodređenu djevojku u oglas. Koliko god smo krpali na društvenim medijima, jedna stvar koju je dokazala je da sigurno može utjecati na promjene, barem kada je riječ o ljepoti.

Potrošači sada brzo nazivaju one marke koje još žive 1950. godine i nude 10 nijansi temelja, sa samo dvije duboke nijanse. Ali mislim da kao potrošači idu korak dalje od toga da samo jednom pozovemo velike robne marke na društvenim medijima - naš novčanik je naš najveći oblik prosvjeda. Zato je važno podržati marke koje su ovdje za nas i uvijek su bile.

Jackie, samostalni pisac ljepote i kreator sadržaja

Njezine misli: "Mislim da je to nevjerojatno vrijeme, a svakako da moramo dati čast Rihannoj što je odigrala važnu ulogu u svemu ovome zbog njezine genijalne linije Fenty Beauty koja zadovoljava potrebe svi žene. Samo se nadam da to nije trend i tvrtke shvaćaju da inkluzivnost treba uvijek držati na vrhu misli bilo u marketingu ili razvoju proizvoda ili u uvodniku. Ne bi trebalo biti praznine za bilo koga kad je u pitanju ljepota, a ja sam sretan što su brendovi u pitanju.

Nykia, Beauty Writer i Content Creator

Njezine misli: "Mislim da je sjajno što marke konačno dobivaju poruku! Međutim, iskreno, radi se o prokletom vremenu!" Također, nikada ne želim da pokreti, razgovori ili ljepota ljudi boje budu u trendu. Brandovi se možda ukrcavaju na brod jer pomaže njihovom poslovanju i dovodi ljude u razgovor, ali mi smo daleko od trenutka ili pokreta, Postoji mnogo toga što mogu reći o tome, ali ostavit ću to na tome. Sada kada je ovdje i događa se, ja sam za to, volim ga, i potpuno ga podržavam! "

Deena, samostalna književnica i utemeljiteljica ljepote i dječaka

Njezine misli: "Toliko sam se godina borio, kao i mnogi drugi WOC, u pronalaženju kozmetičkih proizvoda koji su djelovali za moj ton kože i kovrčavih kovrčica, tako da sam ja sve za brandove koji konačno dobivaju poziv za buđenje i uključuju predmete za crne žene. Ali ja sam ne kao potporu ljepotama koje imaju jednu ženu u oglasu samo za provjeru njihove raznolikosti. Iskreno, većina marki to radi iz straha da će biti prozvani na društvenim medijima, a to nije autentično.To je samo sredstvo za osvajanje izuzetno profitabilnih tržišta u nastajanju. Brandovi su se desetljećima skrivali iza izgovora etničkog tržišta koje ne predstavlja dovoljan povrat ulaganja.

Ali oni ne shvaćaju jesu li ponudili više od dvije ili tri tamnije nijanse, pa bi WOC u nju kupio ne samo za danas, nego će zadržati tu marku na umu za buduće kupnje."

Nikki, urednica ljepote u StyleCasteru

Njezine misli: "Kampanje i oglasi ljepote oblikuju toliko naših misli o samopoštovanju i načinu na koji promatramo svijet oko sebe. Iako smatram da sam jak neovisan, ne može se poreći utjecaj koji su ove slike imale na moj život, pogotovo u odnosu na moj odnos Nadam se, ali još uvijek skeptičan jer se čini da je ova 'strategija raznolikosti' nastala samo onda kada ju je jedan brand - Fenty Beauty - izvršio na organski i autentičan način. Iako mislim da je inkluzija korak u pravom smjeru (više o tome ovdje), mali dio mene je zabrinut da su te tvrtke samo potaknute da priznaju moje demografske - crne žene SVIH nijansi - radi profita.'

Moje misli

Natrag i naprijed bitka u mom umu postavlja pitanje: Koje su prave namjere industrije? Uvijek ću tražiti crne žene. Nikada neću prestati zagovarati crnu ljepotu. I ja ću uvijek podržavati brandove koji su imali čiste namjere da budu za WOC u njihovoj DNA od prvog dana. Teško je jer, naravno, ja ću biti zagovornik prioriteta raznolikosti, ali nedavna, brza monetizacija crnih dolara u industriji ljepote i gledanje različitosti kao samo "trenda" uvijek je iza moje um.

Zauzvrat, to je ono što me tjera da stavim na crno žene najbolje što znam kako urednik ljepote. Mogu se samo nadati da će vidljivost ove platforme i mojih riječi odzvanjati s robnim markama koje su propustile znak i trebaju ga ispraviti.