Od SoulCycle do Barry's Bootcampa: Unutarnji pogled na kult rada

Zora "Boutique Fitnessa"

Ako izraz "kultna vježba" ne pokreće slike biciklista u svijećama, možda će vas to natjerati da pomislite na Barryjev Bootcamp. Sa 24 lokacije u tri različite zemlje i upečatljiv popis klijenata poznatih osoba (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barry's Bootcamp postao je izbor narkomanke za brzo postizanje ozbiljnog oblika.

Osam godina prije i 3000 milja od mjesta gdje su Rice i Cutler osnovali SoulCycle, Barry Jay je radio kao trener u Los Angelesu, nezadovoljan dugotrajnim mogućnostima vježbanja u tradicionalnim dvoranama. "Da, zapravo postoji Barry", potvrđuje CEO marke, Joey Gonzalez. "Sada je u 50-ima." Gonzalez potvrđuje da je Barry's Bootcamp bio "prvi boutique fitness studio, tehnički gledano." Godine 1998, jedine druge stvari su bile velike sportske dvorane, kaže on.

Dok su Rice i Cutler zamišljali SoulCycle iz potrebe da "donose radost fitnesu", Barryjev Bootcamp je osnovan na zahtjev Angelenosa da brzo i učinkovito oblikuje njihova tijela. "Barry je podučavao u teretani i osjećao se jako frustrirano što bi njegovi klijenti morali, na primjer, obaviti tečaj Spin, a zatim podići težinu s njim, a ljudima je trebalo sat i pol ili više vremena da u potpunosti nauče., “kaže Gonzalez. U to vrijeme, jedina vježba koja je postojala u razrednom obliku bila je jednodimenzionalna (mislim step aerobik i "Cardio Slide").

Nije postojala takva stvar kao sat vremena koja bi kombinirala intervalnu kardiovaskularnu vježbu i trening snage, što je upravo ono što je Barry's Bootcamp učinio 18 godina. "Barry je samo želio eliminirati potrebu za odlaskom u teretanu", kaže Gonzalez. "To je on pokušavao učiniti, kako bi se vaš trening uklopio u sat vremena."

Ali, kao i Rice i Cutler, Barry nije imao namjeru pokrenuti vlastitu tvrtku. "Barryjeva stvar nikada nije bila posao", kaže Gonzalez. "On je svesrdno, i super je kreativan. Također je tekstopisac i scenarist. To je gotovo kao da se bavi umjetnikom."

„Wšešir nam je pomogao da doista rastemo imajući taj iskustveni faktor, tako da kada odete do Barryja, to je drugačije nego bilo gdje drugdje. "

U početku, Barry je radio sa svojim klijentima u teretani kako bi testirao što je sada njegov potpis mashup liftinga i kardio. Klijenti su vidjeli brze rezultate, a nedugo nakon toga Barry se udružio sa svojim poslovnim partnerima Johnom i Rachel Mumford kako bi pronašli brand i otvorili svoj prvi studio u West Hollywoodu.

"Bila je to samo ta mala rupa u zidu, ali je dobila neku vrstu kulta u zapadnom Hollywoodu", kaže Gonzalez. (Što se tiče Barryjevog shvaćanja riječi "kult", Gonzalez kaže da misli da je smiješno. "Sklon sam misliti kao brand; ne shvaćam stvari previše ozbiljno", smije se on. pomalo luda i opsjednuta, tako da mogu govoriti o tome zašto bi je ljudi koristili. ”)

Prvih nekoliko godina kult Barryja ostao je malen. "Dugo vremena mislim da su moji partneri mislili da je L.A. vjerojatno jedino mjesto gdje će ljudi raditi ovaj trening", kaže Gonzalez. U kasnim devedesetim i ranim danima, nisu bili uvjereni da će drugi gradovi odvesti na trening ili samu marku. "Znate da Barryjev brand ima vrlo specifičan glas: super drzak", kaže Gonzalez. Uspoređuje naizgled zastrašujuće vježbanje s humorom i sassomkoje Barryjevi sljedbenici vole sada, ali su se tada činili potencijalno previše nišama.

Tek petog ili šeste godine kada je Gonzalez stupio na mjesto izvršnog direktora i uvjerio svoje partnere da jedinstvenost brenda može prevesti drugdje. Bio je u pravu - do 2011. Barry se proširio na New York, Europu i nekoliko drugih gradova u SAD-u. "Tada smo se doista osjećali kao da ćemo udariti svoj korak", rekla je Gonzalez. "Uzbuđenje i entuzijazam koji smo osjećali od Njujorčana, od svakoga, bio je dokaz da ovaj koncept može funkcionirati širom svijeta."

3 Tipke za status Kultura

Pitam Gonzaleza kako neprimjetno misli da je Barry postigao svoj "kultni" status i imenuje tri faktora: djelotvornost vježbanja, zajednice i fenomen koji on naziva "magijom".

Cohen kaže da su ta tri sastojka upravo ono što je i SoulCycle učinilo tako eksplozivnim. Učinkovitost je vitalna; to je ono zbog čega ljudi vjeruju u to. "Mnogo je kul treninga i koncepata koje ljudi odlaze i nose maloprodaju i to rade, ali to nije tako učinkovito", kaže Gonzalez. "Rijetko ćete pokupiti bilo koji časopis govoreći da intervalni kardiovaskularni trening i trening snage ne funkcioniraju. Danas je cilj većine ljudi eliminirati masnoće i imati stvarno lijepo tijelo, a to je upravo način na koji ga možete dobiti."

SoulCycle-ov pristup je kardio samo, ali brand svoj uspjeh duguje ravnoteži intenziteta i pristupačnosti. "Svatko može voziti bicikl nigdje", kaže Cohen. "To je slab utjecaj; to je stvarno lako na tvojim zglobovima. To je jedna vježba koju možeš učiniti sa zatvorenim očima. Imamo jahače u svojim srednjim 80-im."

"Mi uzgajamo ovu čudesnu zajednicu u znojavim dvoranama našeg studija."

No, mozgovi iza Barryjevog Bootcampa i SoulCyclea slažu se da ono što donosi fitnes brand od vježbe do načina života je ono što se događa izvan same aktivnosti. "To je čarolija", kaže Gonzalez. "To je hladno crveno osvjetljenje, nevjerojatan zvučni sustav, naš novi salon za rastezanje i naš bar s gorivom, a to je područje u koje se nakon nastave vješate i dobivate proteinski šećer." U SoulCycleu to je energizirajuća glazba, tamna rasvjeta, roba ograničenog izdanja i tečajevi tematske pop kulture.

' Hamilton - Vožnja je bila veliki pogodak - kaže Cohen.Potrebna je mješavina svjesnosti onoga što se događa u popularnoj kulturi i slušanja naših jahača.'

Taj odnos između studija i klijentele (i klijentele jedni s drugima) je pravi jackpot za uspostavljanje opsjednutog sljedećeg. To je ono što uvjerava ljude da bez njega ne mogu živjeti - taj osjećaj zajednice koji čini da se osjećate kao da ste dio nečeg većeg od fitnessa. Cohen i Gonzalez se slažu da su za to neophodni pravi instruktori. “Godine 1998. svaki je instruktor znao vaše ime, vašeg psa, vašu kćer, sve, bilo je to Živjeli, “kaže Gonzalez.

"Doista smo to pokušali sačuvati kroz godine."

Cohen se slaže, dodajući: "Uvijek kažemo da nismo u poslu fitnessa, mi smo tvrtka za gostoprimstvo. Mi njegujemo ovu čudesnu zajednicu u znojavim dvoranama našeg studija." Drugim riječima, SoulCycle i Barry su bili uspješni u pronalaženju instruktori koji jedu, spavaju i udišu brand. Zaraznost toga bila je ključna za postizanje kultnog statusa.

Što je sljedeći Kultni trening?

Kad su nastali SoulCycle i Barry's Bootcamp, butik fitness nije bio na javnom radaru. Ali sada kada su preuzeli industriju od oluje, nova generacija poduzetnika želi ponovno stvoriti svoj uspjeh.

Jedan od takvih je i LIT Method, novi brand fitnessa s jednom studijskom lokacijom u Los Angelesu. Metoda LIT-a usredotočuje se na trening s visokim intenzitetom i slabim utjecajem. Ako je SoulCycle kult biciklizma, LIT metoda teži biti kult veslanja. Njihova tehnika uključuje jedinstveni stroj koji koristi pravu vodu kao otpor kako bi vam omogućio vježbu cijelog tijela bez rizika od ozljeda.

Osnivači marke su bivši treneri, Taylor Gainor i Justin Norris. Njih dvojica upravo su se zaručili, a svojim toniranim, opaljenim okvirima i sjajnim licima, oni su upravo slika savršenog para. Ali to nisu samo lica marke. Otkad su počeli raditi zajedno na LIT metodi, Norris i Gainor postali su istinski znanstvenici na tržištu kultnih vježbi. Za razliku od osnivača SoulCyclea i Barryja, oni su od početka imali specifičnu ambiciju da pokrenu vlastiti fitnes, i marljivo su proučavali uspjehe i neuspjehe drugih studija kako bi formulirali vlastitu marku bez kvara.

"Uzeli smo gotovo svaki studio tamo", govori mi Norris u telefonskom razgovoru, Gainor sjedi na liniji s njim. (Prošle su tri godine otkako su započele LIT metodu, a par nije proveo više od sat vremena, jer - nekako se i dalje doimaju doista sretnima). "Željeli smo stvoriti sigurnu i učinkovitu vježbu koja nije poput svih tih drugih objekata koji kopiraju nekoga", nastavlja on. "Željeli smo biti inovativni, htjeli smo biti kreativni."

Gainor i Norris dizajnirali su svoj brand s najvećom preciznošću, od samog treninga (koji, poput Barryja, kombinira kardio i trening snage) do vibe, koju žele opisati kao "trendy, sassy i high-energy". Par smatra SoulCycle kao svoju najveću inspiraciju. Ako uzmete jedan od njihovih razreda, to će postati jasno. Tamna atmosfera, bljeskajuća svjetla i duhovni instruktori dočaravaju istu zabavu i intenzitet SoulCycle-a.

Ali to je zajednica SoulCyclea koju duo najviše cijeni. "Drže svoj tim tako čvrsto", divi se Gainor. "To je model koji pokušavamo slijediti." Kroz svoja zapažanja, Gainor i Norris znaju da je izgradnja pravog osoblja ključna za to. "Do danas je to najteža stvar", kaže mi Norris. "Da bismo pronašli kvalitetne, dobre ljude koji žele doći raditi za nas zato što doista vjeruju u ono što radimo … bilo je teško."

"Znam da postoji negativna konotacija za riječ kult, ali to vidimo na vrlo pozitivan način."

Tim LIT metode je optimističan. Naposljetku, sve rade kako treba. Stavljaju mišiće u njihovu živahnu društvenu sliku. (Zabava: Barryjev Bootcamp duguje sav svoj marketinški uspjeh društvenim medijima - čak ni prije dva mjeseca nisu imali odgovarajući marketinški odjel.) Malo po malo, oni zajedno pripremaju "obiteljsku" metodu LIT-a; oni se udružuju s markama koje za njih imaju smisla. Oni su čak i na putu da izmisle svoj jezik.

Dok SoulCycle neće ni priznati riječ kult - a Barry se trudi da ne razmišlja previše o tome - kad pitam Gainora i Norrisa kako se osjećaju prema toj riječi, kažu: "Volimo je."

"Oni nas nazivaju Bolt Cult na Instagramu jer je naš logo munja", kaže Gainor. "Znam da postoji negativna konotacija za riječ kult, ali to vidimo na vrlo pozitivan način."

"Da, zapravo smo upravo napravili naše majice Bolt Cult", dodaje Norris. "Dizajnirali smo ih, i doslovno u roku od 24 sata, skoro smo se rasprodali od svakog pojedinca."

Maloprodaja s ograničenim brojem izdanja? Ček.

Tako je kod za izradu kultnog vježbanja puknut. Ali krajnje pitanje ostaje: Zašto se fitnes može tako dobro kultivirati? Zapravo, na ovo nema tvrdog odgovora. Ali evo moje teorije: kada radite nešto teško - kao što je uvježbavanje predstave, ili trening u sportu, ili pokušavate dobiti oblik - isplati se imati skupinu ljudi istomišljenika koji vas izazivaju i ohrabruju na putu, Možda su ponekad malo zlovoljni; autsajderu čak mogu izgledati ludo.

Ali namjere su čiste: osjećati se povezanim s nečim većim. Premda i izlaženje sa šest komada ne šteti.