Smrt trendova: kako industrija ljepote redefinira našu kulturu cool
U posljednjih pet godina, međutim, umjetnici za šminkanje i frizeri počeli su u potpunosti osuđivati trendove, ili barem svoju ulogu u njihovom postavljanju. "Inspiriran sam svima oko sebe i ljepotom i stvarima koje svakodnevno vidim - ne nužno sjedim i mislim kako je trend koji želim postaviti", kaže Patrick Ta, jedan od današnjih najpoznatijih šminkera slavnih osoba umjetnika (on je flaunts gotovo 950K Instagram sljedbenika i robustan popis klijenata, uključujući Gigi i Bella Hadid, Shay Mitchell i Olivia Munn).
"To je vrlo organski proces za mene."
Osim toga, kao backstage makeup umjetnici i frizeri nastavljaju isporučivati sezonu nakon sezone "čiste kože", "šminke bez šminke" i nesavršene "real-girl" kose,čini se da postoji ukupni pomak u kulturi trendova ljepote prema prihvaćanju inherentno manje "trendovskog" osjećaja individualnosti. "Ljudi ne gledaju u časopise … da im kažu što je" trendi "ili" cool "više, nego kao izvor inspiracije da sami odlučuju - ili barem tako izgleda," komentira Byrdiejev urednički direktor, Faith Xue.
Patrick Ta se slaže: "Ono što možemo reći je da je ono što je sada cool diktirano više od 'normalnih ljudi' (čitaj: street style, YouTubers i drugi utjecajni ljudi), a ne nepristupačnih modnih pista ili časopisa koji se šire kao u prošlosti."Te promjene u načinu na koji biramo "ono što je cool" moli pitanje: Da li se 2018. godine više brine o trendovima? Jesu li rasprostranjeni trendovi ljepote zastarjeli? Ako se potrošači više ne brinu za praćenje trendova ili učenje o njima u časopisima ili na pistama, kako onda odlučuju što će kupiti, kako se prijaviti i kome težiti?
Insajderi iz industrije ljepote slažu se da gdje god se naš kulturni stav prema trendovima kreće, internet povlači uzicu. "Prije deset godina ljudi su konzumirali sadržaj na potpuno drugačiji način, tako da su trendovi bili racionalniji", komentira Aaron Grenia, suosnivač IGK Haircare, stilski upakiranog (i vrlo Instagrammable) proizvoda za kosu koji je lansiran prošle godine. Teorija je da zato što i društveni mediji i tržište ljepote postaju toliko zasićeni novim markama, proizvodima, utjecajima i izgledom (kosa jednorog, duginog isticanja), trendovi su postali niša i raznolikiji.
To omogućuje potrošačima da pronađu nešto što im se posebno obraća, umjesto da budu prisiljeni kopirati Heidi Klumove teške šiške, kao i svi drugi. ("Iskreno, najviše ljudi nisu izgledali dobro u tom pogledu, "sjeća se Andrew Carruthers, direktor obrazovanja za marku kose alat Sam Villa, popularnog trenda početkom 2000-ih." Ali mi smo ih izrezali na sve jer je bio tako veliki trend i klijenti su zahtijevali ih! To je jedva trajalo godinu dana i bilo je na sljedećem. ”)
Prema Carruthersu, jer je većina tržišta potrošačkih ljepota sastavljena od tisućljetnih ljudi, koji ne samo da troše toliko vremena na društvene medije, nego i visoko cijene osobni izraz kao generacija koja prati široko rasprostranjene trendove ljepote kako bi izgledala kao jedna cool stvar trenutka se ne povezuje. "Potrošači su danas manje zabrinuti zbog trendova ljepote, djelomično zbog usredotočenosti na individualnosti snažno potaknut raznolikošću društvenih medija “, kaže on.
Grenia se slaže: "Mislim da je autentičnost danas ključna i … potrošači nisu [lako] prevareni."
Ali čak i definicija riječi trend je u izgradnji. Merriam-Webster definira tu frazu kao "trenutni stil ili sklonost", što je, kada je Carruthers svima dao Heidi Klum-esque resurse 2002. godine, značilo nešto što bi moglo trajati cijelu godinu. Ta verzija trendova više ne postoji: danas, zbog brzog i reaktivnog interneta, "trenutni stil ili preferencije" koje su svi opsjednuti može trajati samo jedan dan. "Trendovi sada imaju kraći vijek trajanja i manji utjecaj na kulturu nego što su to činili prije, jer smo sada pretjerano stimulirani stalnom novinom", objašnjava Georgie Greville, kreativni direktor za Milk Makeup, brand utemeljen na konceptu samoizražavanja koji je majstorski hvatanje duha milenijskih potrošača ljepote od njegovog lansiranja 2016. godine.
"Možete ga povezati s padom sjajnih časopisa koji su diktirali trendove koje su svi slijedili. Sada trendovi diktiraju milijuni ljudi koji utječu i što postoji u Instagram feedovima.'
Dok umjetnici šminke i frizeri koji su već desetljećima prisutni, mogu ovu ljepotu klime protumačiti kao manje fokusiran na trendove, pitajte 20-ak osoba koje će utjecati na to, i vjerojatno će prijaviti upravo suprotno. "Vjerujem da je ljudima stalo i slijede trendove više nego prije 10 godina"Snažna ljepotica Instagrammera i YouTubera Sarah LaPierre." Definitivno postoje kratkotrajni trendovi kao što su, na primjer, kratke obrve, ali sveukupno mislim da su trendovi ljepote još uvijek vrlo relevantni. "Način na koji LaPierre objašnjava to, potrošači su izloženi novim trendovima i gledaju kroz utjecajne ljude koje su odlučili slijediti tijekom svojih dnevnih svitaka, a to ih inherentno čini djelotvornijima i stoga dojmljivijima.
"Ovi utjecajni ljudi imaju uši i oči najvećih marki ljepote iu mnogim slučajevima sami postavljaju trendove", kaže ona. "Brandovi dopuštaju utjecajnim osobama da kreiraju vlastite proizvode i linije na temelju onoga što vole. Na taj način, mislim da brendovi također postavljaju trendove."
Greville se slaže da potrošači sve više gledaju na utjecajne i brandove s kojima se povezuju na osobnoj razini, čak i na one manje koji nemaju milijune sljedbenika, kako bi odlučili kako oblikovati svoje rutine ljepote. "Više nego ikad, ljudi su u stanju artikulirati sebe i svoj individualni ukus, kako bi mogli odabrati i odabrati koji trendovi su u skladu s njima"Potrošači su već neko vrijeme nišomjerna kultura ljepote, koju predstavlja zapanjujući broj novih, nišnih ljepota koje viđate tamo skupljajući kultne slijedove." Razmišljajte o gloseru, Rituel de Fille, i RMS.
"Umjesto trendova koji diktiraju marke, sada su novi brandovi su trendove."
Ono na što se svi profesionalci u industriji mogu složiti jest da, iako potrošači više ne mogu gledati na časopise i piste za široke trendove, koncept provjere onoga što je aktualan nikada neće biti zastario. "Što se događa u salonima više ne diktiraju hard-core trendovi koji se mijenjaju iz godine u godinu, ali gosti još uvijek žele ono što je cool"kaže Carruthers.
I stručnjaci i potrošači mogu vidjeti da 2018. postoji barem jedna definicija "cool" vidljiva u cijeloj industriji ljepote: individualnost. "Trenutno je u trendu da napravite svoju stvar i budete vlastita osoba, kako god to izgledalo", analizira Jesse Montalvo, potrošač ljepote i član Byrdiejeve privatne Facebook grupe, The Beauty Line. "Naglasak na trendovima i fads može se činiti prigušenim, ali mislim da nikada neće postati stvar prošlosti." Kao što LaPierre kaže, "Iako se slažem da nas više marki i ljudi potiču da budemo pojedinci, zar to nije trend?"
Šminkerice i frizeri i dalje igraju ulogu u oblikovanju prostora ljepote, naravno: ankete koje smo proveli na Byrdieu pokazuju da čitatelji vjeruju tim stručnjacima posebno za savjete i savjete o ljepoti i markama. I većina njih rado služi tu ulogu - da se odmakne od tvrdokorne trend-kulture godine i imaju priliku biti malo kreativniji u svom radu. "Ne postoji način da se predvidi kamo će se on kretati", kaže Carruthers, "ali za sada je zabavno biti … u svijetu u kojem su vaše ruke odvezane od super-specifičnih trendova."
Kupujte neke od navedenih marki!
