Neispričana priča E.l.f. Kozmetika

Ako nikad niste pokušali s E.l.f. proizvoda, onda to vjerojatno znate kao brand ljekarne koji se prodaje po super-jeftinim cijenama. (Govorimo o $ 3 za rumenilo i $ 6 za zakladu.) Ne dopustite da vas cijena dovede u zabludu: isplata boje i dugotrajna priroda proizvoda za šminkanje usporedivi su s robnim markama robne kuće - gotovo je kao da ste ponovno ih kradu, granatirajući samo nekoliko dolara za proizvod koji ste mogli lako dobiti od Nordstroma. Marka se također upustila u njegu kože i može se pohvaliti velikom zbirkom sredstava za čišćenje, hidratizatora, maski i balzama.

To je vaš izvor na jednom mjestu za cijeli vaš tretman ljepote (osim za kosu - brand se naziva lice očiju usne, nakon svega) bez trošenja ruke i noge.

Bili smo znatiželjni kako je brand u stanju proizvesti toliko sjajnih proizvoda za tako malu cijenu, pa smo se obratili njegovom potpredsjedniku marke, Mari McCune, za mršavog giganta ljepote. Uzeli smo i mnogo zanimljivih informacija o E.l.f. u cjelini od svojih najpopularnijih proizvoda do tajnih odjeljaka za koje možda ne znate da postoje. Nastavite se pomicati da biste saznali više.

Patuljak. osnovali su je 2004. godine otac-sin poduzetnici Alan i Joey Shamah. Njih dvojica su zajedno proveli više od 30 godina u poslovanju odjeće i primijetili rastući uspjeh brzih modnih igrača koji su u stanju godišnje proizvesti milijune odjeće.

"Vjerovali su da slična mogućnost postoji iu kozmetici, gdje je tradicionalni model ljepote visokih cijena, dugi ciklusi proizvoda i tradicionalno oglašavanje bili izvan dodira s promjenom ponašanja potrošača", objašnjava McCune. Iako, za razliku od velikih lanaca odjevnih predmeta koji vraćaju odjeću s kvalitetom koja često odgovara njezinim jeftinim cijenama, Shamahovi su nastojali stvoriti brand koji se pokazao znatno iznad njegove cijene.

A dokaz je u pudingu, ili, točnije, u bičevima: više od deset godina, E.l.f. usvojila je metodu izravnog pristupa potrošaču i prodala svoje proizvode za samo 1 USD putem web-lokacije izravno na potrošače, nakon čega je osvojila svoj prvi Vabiti Nagrada Best of Beauty u 2008. godini za svoj Svjetlucavi bič (jedan od prvih izdanja ljepote ovog urednika).

Osim prodaje proizvoda za glomazno nisku cijenu, tvrtka ispada i jednako zbunjujuću količinu proizvoda godišnje: „U 2016. godini pokrenuli smo90 novih proizvoda, To je više od tjedan dana, "kaže nam McCune. S ovom stopom, pitamo se kako je marka u stanju proizvoditi tako visokokvalitetnu robu po tako niskim cijenama, a ipak zadržati impresivne prihode.

“Naše niske cijene bodova podržavaju naše sposobnosti brzo ishodite jeftinu i visokokvalitetnu kozmetiku“, Kaže McCune. “Imamo cijeli tim tvrtke E.l.f. profesionalci uključeni u izvor i istraživanje i razvoj, kao i dugogodišnji odnosi sa strateškim dobavljačima koji povezuju snažnu orijentaciju kvalitete s sposobnošću brzog izvršavanja."

"Sve je dizajniran u SAD-u i proizveden u inozemstvu. Da bi došli do novih ideja, imamo nevjerojatan tim koji može brzo prepoznati trendove na tržištu i staviti zabavan zaokret na stavke. Zatim razvijamo koncept i možemo donijeti proizvod na tržište u roku od 20 tjedana, Također, mi iskoristite naše online recenzije, povratne informacije potrošača u trgovini i društveni mediji kako bi došli do novih ideja “, objašnjava ona. "Naš je potrošač sastavni dio našeg inovacijskog procesa."

S tako visokom stopom proizvodnje, praćenje trendova (i pokretanje novih) čini se kao visoki poredak, ali još jedan impresivan aspekt E.l.f. je njegova sposobnost da potisne omotnicu s inovacijama. McCune primjećuje da je brand nedavno uzeo znakove iz korejske ljepote kako bi stvorio proizvode kao što je hidratizirajuća maska ​​s mjehurićima i hidratantna maska ​​za vodeni list, ali vlastite koncepcije poput Beautifully Precise Multi Blender Massager i „iznenađujuće“ komponente u proizvodima za usne poput tajnog ruža za usne odjeljak i odjeljak oštrica u podnožju Mat boja za usne ($3) pomaže brandu da se još više istakne.

Dakle, što je sljedeće za marku? McCune je igrao zlovoljno i rekao da ćemo morati pričekati i vidjeti, ali da tvrtka stalno zadirkuje nove lansiranja na svojoj Instagram stranici kako bi zadovoljila vašu E.l.f. glad u međuvremenu.

Želite više ljepote na jeftini način? Pogledajte proizvode od $ 1 koje niste znali da trebate.