Tajni život tridesetogodišnje ljepotice Vlogger

YouTube na 20 u odnosu na YouTube na 28

Sa preko 12 milijuna pregleda, najpopularniji videozapis Laure Lee je tutorijal pod nazivom "15 Back to School Heatless Hairstyles", koji je postavila dvije godine nakon pokretanja svog kanala. U to vrijeme Lee je imala 26 godina - "povratak u školu" nije bila relevantna za njezin osobni život godinama. Ali znala je da će se sadržaj dobro pokazati među njezinim mladim gledateljima. "Iskreno, bio sam toliko uplašen da me kritiziraju kada sam prvi put pokrenuo svoj kanal, tako da sam se držao tutorijala i sadržaja u koje sam bio najviše uvjeren, "kaže mi Lee putem e-pošte.

U početku, Lee je držala svoje ponašanje vedro, a ipak se sastojala i izbjegavala spominjati nešto previše neuobičajeno ili osobno u svojim videima (bila je posebno zlovoljna kad je spominjala svoga muža, za kojeg je mislila da bi je mogla učiniti starom).

Nilsen i Ledda bili su mlađi kada su pokrenuli svoje kanale 2008. i 2009. godine. "Zajednica ljepote bila je relativno nova i mala, tako da sam bila uzbuđena što sam bilo što stavila tamo - iskreno, u to vrijeme nisam imala strategiju o sadržaju", prisjeća se Leda o svom 19-godišnjem samu sebi. Nilsenovo iskustvo bilo je slično. "Počeo sam snimati videozapise kad sam imao 20 godina … za mene je to bilo pravo vrijeme pokušaja i pogrešaka", kaže ona. Budući da su Nilsen i Ledda u to vrijeme odgovarali točnim demografskim prikazima svojih gledatelja - a budući da je prostor na usluzi YouTube općenito bio manje konkurentan - osjećali su više slobode da slijede svoje interese bez postojanja glavnog plana.

Pritisak koji treba zadovoljiti mlađe gledatelje

Od tada su Lee, Nilsen i Ledini kanali doživjeli ogroman rast. U ovom divljem zapadu karijere, mjerenje kako razviti njihov sadržaj kako postaju stariji je avantura. Za neke veteran youtubers, pritisak da zadrži mladenački persona su počeli s može biti overwhelming.

Uzmite je od britanskog vlogera Louise Pentland, koji je na svom kanalu Sprinkle of Glitter sedam godina stvarao bezobrazne ljepote, do rujna 2016., kada je učitala videozapis pod naslovom "Dovršavanje posipanja sjajila". U njoj 31-godišnjakinja priznaje da se osjeća "dosadno" videozapisima koje je snimala proteklih nekoliko godina i da se više ne može odnositi prema sadržaju. "Dok prolazite kroz odraslu dob, samo se mijenjate … i nešto što zapravo nikada nisam učinio jest dopustiti sebi da se promijenim na [YouTube]", priznaje ona.

"Postoji još mnogo toga što ne stavljam tamo zbog straha od prosuđivanja … ući u nepoznato. Ovaj kanal nije počeo zadovoljiti najmlađeg gledatelja, ali to je ono što je postalo, pa se mijenjamo. … Još uvijek želim napraviti nekoliko poteza i šminkerskih stvari … Ali bih htio razgovarati o seksu. Htio bih razgovarati o politici. Želio bih govoriti o majčinstvu. 31-godišnja žena."

Ovaj kanal nije počeo zadovoljiti najmlađeg gledatelja, ali to je i postalo, pa se mijenjamo. Želim razgovarati s vama kao 31-godišnja žena.

Ledda, Nilsen i Lee su također osjetili potrebu da udovolje mlađim gledateljima. "Ne bih to nazvao pritiskom, ali." Definitivno prepoznajem želju nekih ljudi za sadržajem koji je usmjeren na mlađu dobnu skupinu, Kaže Nilsen.

Ipak, oprezni su da ne dopuste da im se ovo usmjeri u smjeru koji se čini ukočen ili neautentičan. "Umjesto izgleda maturalne, ja ću napraviti" posebnu prigodu ", ili" brz svakodnevni izgled "umjesto" povratak u školu ", kaže Ledda. "Na taj način može uhvatiti veću publiku." Kao što dodaje Nilsen, "ne ignoriram mlađe gledatelje. Ali radi se o pronalaženju ravnoteže koja se osjeća ugodno. … Ja ne prisiljavam stvari da bih se mogla povezati."

Budućnost ljepote na YouTubeu

U mjesecima nakon Pentlandovog ispovjednog videa, ona je prešla Prskati sjaj da se više usredotoči na način života i odnose - i njezino je praćenje s njom evoluiralo. To je također Nilsenovo iskustvo. U 2015, nekada perfekcionistički vlogger izašao je kao gay na svom kanalu. Od tada, njezini videozapisi postali su osobniji i usmjereniji na wellness i LGBT pitanja, osim na ljepotu.

"U posljednjih osam godina naučio sam mnogo o sebi i svijetu oko sebe i mislim da je to prilično jasno u videozapisima koje sada donosim, a koji su mnogo raznovrsniji", kaže Nilsen. "Ono što je bilo stvarno cool vidjeti je da je velik dio mojih gledatelja izrastao sa mnom. Većina mojih gledatelja su odrasli i doživljavaju iste ključne trenutke u životu kroz koje prolazim.'

Ono što je bilo stvarno kul vidjeti je da je velik dio mojih gledatelja odrastao sa mnom.

Tijekom vremena Lee je također postala mnogo otvorenija sa svojom eksplozivnom osobnošću, neobičnim interesima i da, njezinim odraslim bračnim statusom. "Moji interesi definitivno su se prebacili u manje tutorijala i više pregleda novih i ludih šminka ili gadgeta", objašnjava ona. "Također imam rastući kanal vlog (Laura Ledda Vlogs) gdje objavljujem i isprobavam novi sadržaj izvan ljepote. Ako uspijem pronaći nešto što stvarno odgovara meni i mojim pretplatnicima s tog kanala, možda ću se usredotočiti na moja pozornost tamo."

I Ledda je primijetila rastući interes za svoj osobni život izvan ljepote. "Moji gledatelji uvijek žele vidjeti više vloga iz mog osobnog života, pa pokušavam to i učiniti", kaže ona.

Iako noviji, mlađi ljepote vloggers pojavljuju na YouTube svaki dan, veterana karijere samo čini se da se širi. "Gledanje mlađe generacije u ovo i gledanje onoga što oni rade, kako oni misle i ono što oni daju je nevjerojatno", kaže Nilsen. "Ne osjećam se ugroženim ili kao da mi nedostaje jer je to vrijeme u mom životu prošlo. Stvari koje sada mogu dati su stvari koje tada nisam mogao dati."

Ako iskreno pitate hoće li ili ne misle da će na kraju odrasti u karijeri, konsenzus među veteranima YouTubersa apsolutno nije. "Nema šanse! Ljudi svih dobi gledaju YouTube!" kaže Ledda. Statistika se slaže. "Sada desetljeće, [YouTube] je dovoljno popularan da ima širok demografski doseg", izvješćuje DigiDay. "Čak i starci gledaju video." (To je otprilike 20 milijuna mjesečnih američkih "starijih" uzrasta 65 i više godina, da budu specifični.)

U ožujku 2015. samo je 26% gledatelja ljepote i stila bilo starijih od 35 godina - ali ta statistika se može promijeniti s obzirom na to da su kreatori na YouTubeu poput Nilsena, Leeja i Ledde sami stariji. U međuvremenu, u većini tradicionalnih arena za ljepotu ne nedostaju mogućnosti za karijeru. U 2016. godini Lee je objavio paletu sjenila za oči (56 USD) u partnerstvu s Violet Vossom, potezom koji mnoge ljepotice vloggera razvijaju. Ove godine, Nilsen je najavljen kao lice izvorne zaklade BareMinerals ($ 29), još jedan legitimirajući koncert.

No, kako se YouTube nastavlja razvijati kao legitimna karijera sama po sebi, ljepota vloggers se ne boji krenuti naprijed. "Kad je u pitanju budućnost, otvoren sam", kaže Nilsen. "Ja sam prirodno znatiželjna osoba pa volim slijediti svoju znatiželju i vidjeti gdje me vodi." Ni Lee nije zabrinut. "Novi se trendovi pojavljuju svaki dan", kaže mi ona. "Vidjet ćemo gdje puše vjetar na YouTubeu."