Naš pristup ljepoti brzo se razlikuje od onoga što je nekad bio

Ova značajka posvećena je našem#NoChangeNoFuture inicijativa. Od Ženskog ožujka, do Australije koja glasuje za istospolne brakove, i #MeToo pokreta, 2017. nas je naučio gledati izvan sebe i okupiti se kao kolektiv moćnih žena koje pišu vlastitu povijest. Pridružite nam se dok otkazujemo postavljanje jednodimenzionalnih osobnih rezolucija ovog siječnja i obvezujemo se biti promjena koju želimo vidjeti. Jer bez promjene nema budućnosti.

Danas, u vrijeme pisanja, Glossier je na svom Instagram računu objavio lansiranje potpuno novog proizvoda za borbu protiv akni (piling kože, ako želite) u sljedeća 24 sata. Ne mogu čak ni kupiti Glossier u Australiji, ali već sam proveo veći dio posljednjeg sata pokušavajući pronaći popis sastojaka na Googleu i usporediti s mojim trenutnim favoritima koji se bore protiv akni kako bih vidio kako će to proći. Dvaput sam kucnuo, komentirao, provjerio je li okrutan, i analizirao pakiranje (što izgleda nevjerojatno, usput).

Dobrodošli u industriju ljepote, koju su stvorili milenijalci.

Više nismo u redu s tvrdnjama iz velikih poslova ili nepristranima odakle dolaze naši proizvodi. Mi u osnovi kupujemo našu ljepotu putem Instagram-a i prilično smo pametni kada se radi o popisima sastojaka. Start-up tvrtke imaju utjecaj na način na koji industrija radi (mislim, pogledajte Glossier). Mnoge žene ne žele da im se kaže da trebaju šminku da izgledaju nevjerojatno ili da kupuju svaki korak rutine njege kože s jednog mjesta.

Industrija ljepote se mijenja, i to je kako - nastavite čitati.

digitalizacija

Što je čak i brand ljepote bez digitalne prisutnosti? Sada, više nego ikad prije, imamo otvorenu platformu da izrazimo ono što želimo, a što ne. Izvršni direktor kozmetičkog giganta L'Oreal Jean-Paul Agon pogodio je čavao na glavu kad je rekao CNBC-u; "Mislim da će budućnost ljepote biti sve više o tehnologiji, o kvaliteti, o formulaciji, o individualizaciji, o digitalizaciji, o odgovaranju na specifične potrebe."

Digitalne i, što je još važnije, društvene platforme, u osnovi su teme javne rasprave gdje se povratne informacije (iako dobre ili loše) ručno dostavljaju izravno ljepotama. Doslovno gradimo digitalne zajednice kako bismo razgovarali o ljepoti. I to je nevjerojatno.

Pravilo malih, neovisnih marki

Postoji velika vjerojatnost da je vaša mama kupila svu svoju šminku i njegu kože od jednog velikog branda. I vjerojatno je to učinila jer je njezina majka učinila isto? Prodavaonice poput Mecca Cosmetica i Sephora uvele su veliki broj međunarodnih brandova i otvorile pristup. Štoviše, manji, indie brandovi se pojavljuju posvuda, dajući velikim konglomeratima ljepote ozbiljnu utrku za svojim novcem. Lanolips je, primjerice, krenuo na udaljenu australsku farmu ovaca i sada je jedan od najomiljenijih balzama za usne u zemlji (vjerujte nam kad kažemo da je najbolji).

Industrija ljepote sada nije samo prostor za velike igrače. Kat Von D razgovarala je s Forbesom o tome kako su barijere za ulazak u zemlju smanjene, stvarajući vrlo stvarnu prijetnju uspostavljenim igračima. "To je kao glazba, svatko to može učiniti sada pa da bi uspjeli, ti zapravo moraš biti dobar kralj … milenijima je doista stalo." Istina.

Holistički pristup

Pogodi što? Ne želimo svaki dan slikati 16 slojeva teških ratnih boja. Želimo prirodnu, sjajnu kožu, a marke reagiraju. Postoji potražnja za kozmetičkim proizvodima kako bi poboljšali našu ljepotu, a ne pokrili je.

Štoviše, postoji poziv na proizvode koji nisu toksični i okrutni. Kozmetičke kuće također osjećaju pritisak da budu otvorene o tome kako izgleda njihovo ispitivanje i koje su sastojke u proizvodima. Tako smo svjesni onoga što stavljamo na našu kožu. Ljubitelj prirodnih brandova? Uživajte u ovom napisu o najboljim organskim serumima lica koje smo pripremili ranije.

uključenost

Bez obzira gdje se nalazite u svijetu, šest nijansi temelja i tri korektora jednostavno više neće rezati senf. Također, što je spol? Ljepota je za svakoga, bilo koje boje. Bijesan uspjeh Fenty Beautya je prilično jaka studija slučaja. Sa 40 nijansi temelja i dvije univerzalno laskave boje za usne, odgovor je bio zapanjujući (od lansiranja u rujnu prošle godine, junak proizvoda Gloss Bomb je 2017. prodao popis deset najprodavanijih proizvoda Sephora Australia, iako je bio dostupan samo za tri mjeseci).

Američki brand Milk Makeup je još jedan zlatni primjer. Njegove rodno neutralne oglasne kampanje tako su dobro prihvaćene od strane svoje tisućljetne publike, a od tada je tvrtka skočila u nebo.

Mi smo pametni kada se radi o sastojcima

Sve što trebate učiniti je pogledati kultni brand The Ordinary da biste vidjeli da smo super clued-up kada je riječ o sastojcima oglasi. Marka prodaje niz seruma s vrlo malo sastojaka, od kojih je samo jedan, a mi koristimo cijene po cijeni (svi zauzimaju oko $ 10 - $ 15) kako bi napravili serum kako bi se natjecali s proizvodom od 150 dolara koji su ranije koristili,

Više ne mogu brendirati tvrdnje, niti pakirati svoj proizvod jeftinim punilima - jer će ih milenijalci nazvati. Rezultat je veća transparentnost i čvršća kvaliteta kada su u pitanju formulacije. I ne žalimo se.