CVS sada ima politiku nulte obrade za sve njezine slike ljepote kampanje

Nije tajna da mediji imaju ogroman utjecaj na ono što društvo definira kao "lijepo". S vremenom se mijenja, ali u posljednje vrijeme to je stroga i ekskluzivna definicija. Jasno, to je u najgorem slučaju opasno i u najboljem slučaju vrlo problematično. Ne biti dodatni sir, poput naše omiljene pizze, ali ne postoji definicija ljepote. To svi znamo, zar ne?

Volimo kada se brendovi ljepote suočavaju s ovom glavom, bacajući u svoje kampanje raznolik set modela i čimbenika utjecaja. Također volimo kada se te marke, modeli i utjecajni ljudi posvećuju transparentnosti u svojim fotografijama. Uzmite, na primjer, Emily Ratajkowski. Pozvala je časopis za fotografiranje svoje slike - poručila je svojim sljedbenicima: "Izuzetno sam razočarana kad sam vidjela da su se moje fotografije i usne promijenile u fotošopu na ovoj naslovnici. Nadam se da će modna industrija napokon naučiti prestati pokušavati ugušiti stvari jedinstveni i umjesto toga počinju slaviti individualnost."

Ostale marke kao što su Aerie, ModCloth i Dove obvezale su se na retuširanje fotografija. (Jer ono što nije u redu sa strijama ili bore? Ozbiljno ipak.) Najnoviji brand koji se posvećuje uklanjanju Photoshopa i retuširanja jedan je od naših omiljenih trgovačkih lanaca ljekarne. Govorimo o CVS-u.

Marka je tu fotografiju objavila na Instagramu s prikazom logotipa Beauty Mark, malog simbola koji će sjediti na dnu svih svojih nepromijenjenih ljepota u trgovinama i na internetu. Brand ga je opisao: "CVS Beauty Mark podržava više pozitivne slike o sebi i ženama promičući realističnije slike ljepote." Podrška je već uvrštena. Jedan komentator je napisao "Hvala vam puno za ovaj hrabar potez! Vi stvarate put za više promjena!" Između bezbrojnih "bravos" i "velikih poslova", napisao je jedan sljedbenik, "vi ste sada moja jedina ljekarna!"

Maloprodajni gigant upravo je najavio ovu promjenu i obećava da će zahtijevati transparentnost na svim slikama koje su do 2020. materijalno izmijenjene. Što se tiče "materijalno izmijenjenog", brand ga definira kao "mijenjanje ili poboljšanje oblika, veličine, proporcije, kože ili boja očiju, bore ili bilo koje druge osobine."

Iznad možete vidjeti usporedbu slika. Prva fotografija prikazuje retuširanu sliku, dok druga prikazuje izvornik (primijetite "Beauty Mark" u kutu).

"Kao žena, majka i predsjednica maloprodajnog sektora čiji su klijenti pretežno žene, shvaćam da smo dužni razmisliti o porukama koje šaljemo klijentima koje dolazimo svaki dan", rekla je Helena Foulkes, predsjednica CVS Pharmacy i Executive potpredsjednik CVS Health u priopćenju. "Uspostavljena je veza između širenja nerealnih slika tijela i negativnih učinaka na zdravlje, posebice u djevojčica i mladih žena. Kao tvrtka vođena svrhom, trudimo se dati sve od sebe kako bismo osigurali sve poruke koje šaljemo našim klijenti odražavaju našu svrhu pomaganja ljudima na njihovom putu ka boljem zdravlju."

Pozdravljamo ovaj pothvat, budući da se usporedba sa slikama u Photoshopu nije zdrava za naše mentalno ili fizičko stanje. Nadamo se da je to trend koji se nastavlja. Uostalom, tko stvarno brine o bore, hiperpigmentaciji, ili bilo čemu drugom? Mi samo želimo biti inspirirani ljepotom od pravih žena.