Stella McCartney upravo je vratila super-ikonski miris i imamo detalje

BYRDIE: Dakle, upravo ste pokrenuli Stellu Peony, ali je li to vaš osobni favorit?

SM: Znate, volim ih sve iz različitih razloga. Volim izvornu Stellu, ali volim Peonya jer je to postalo svojevrsno putovanje i korak od Stelle, što mi je bilo jako zanimljivo kada smo ga prije lansirali. Tada nisam vidio mnogo ljudi koji to rade i ne vidim mnogo ljudi sada. Uzeli smo ružičasti element i jantarni element i podijelili ih u čvrsti i tekući miris. Ali onda sam htjela stvoriti nešto delikatniji razgovor od Stelle i to je mjesto gdje je došla Peony strana.

BYRDIE: Dakle, upravo ste pokrenuli Stellu Peony, ali je li to vaš osobni favorit?

SM: Znate, volim ih sve iz različitih razloga. Volim izvornu Stellu, ali volim Peonya jer je to postalo svojevrsno putovanje i korak od Stelle, što mi je bilo jako zanimljivo kada smo ga prije lansirali. Tada nisam vidio mnogo ljudi koji to rade i ne vidim mnogo ljudi sada. Uzeli smo ružičasti element i jantarni element i podijelili ih u čvrsti i tekući miris.

Ali onda sam htjela stvoriti nešto delikatniji razgovor od Stelle i to je mjesto gdje je došla Peony strana.

Bio sam fasciniran kad sam saznao da je božur zapravo neka vrsta ruže. Nisam to znao i to sam otkrio kroz proces. Obožavam božure i uvijek sam ih privlačio vizualno, ali oni nisu skakali na mene zbog mirisa. Ali oni su ruža, tako da imaju vrlo osjetljiv miris, i to mi je bilo vrlo zanimljivo. Tradicionalno, ruža je vrlo teško stvoriti uspješan miris, a ja to nisam shvatio sve dok nisam bio duboko u procesu izrade Stelle. Parfimer s kojim sam radio rekao mi je da je tradicionalno nevjerojatno teška i da postoji samo jedan ili dva mirisa s ružom koji su ikada bili uspješni.

Ali bilo je zanimljivo jer je mnogo ljudi koje poznajem u vlasništvu velikih parfemskih kuća reklo da kad sam lansirao Stellu, to ih je zapravo inspiriralo da ponovno posjete ruže, a sada ih ima mnogo više na tržištu.

BYRDIE: Tako je, lijepo, ali i vrlo zanimljivo.

SM: Kad pozdravim ljude, odmah je osjetim. Znam da je to Stella. I mislim da je to rijetko. Izašao je u vrijeme kada su se ljudi na njega doista odazvali i sada su ljudi rasli s tim i puno je vremena prošlo u svijetu mirisa, pa je činjenica da ljudi još uvijek nose masivan kompliment.

BYRDIE: Zanimljivo je da ste ranije donosili ulja i eterična ulja, jer osjećam se kao da je to trend i smjer u kojemu je industrija mirisa i moja generacija krenula - povratak nekih od tih zemljinosti - ali osjećam se kao da su vaši mirisi još potpuno raditi s tom idejom.

SM: Da, mislim da im je prilično pošteno. Kad se počnem zaljubljivati ​​zbog pogrešnih razloga kad stvaram miris, to mi nikad nije uspjelo. Uvijek kada je prirodno, kao, Oh, stvarno mi se sviđa ovaj miris, i stvarno mi se sviđa, i samo da se nekako poigramo s trenjem i razgovorom koji se tamo događa.

BYRDIE: Pošto Peony nije tehnički nov, što ga čini svježim za 2018. godinu?

SM: Pa, prepakirali smo i redizajnirali bocu i vanjštinu - i znate da smo ju tako malo prilagodili da je moderniziramo, ali je njezina ukupna bit i dalje ista. Znate, to je nevjerojatno jer kad smo prvi put pokrenuli, nije bilo nikakve interakcije s potrošačima. Sve povratne informacije koje smo primili bile su od distributera. Ali sada, s društvenim medijima, imamo različite oblike izravne komunikacije i kroz to smo vidjeli pravi poziv da vratimo božura. Zapravo je doista bilo vrlo ispunjeno. Jer opet, to je sasvim iskreno. Nije neka velika tvrtka koja kaže: oh, moraš to vratiti natrag - morate se pobrinuti da ga zadržite živ.

BYRDIE: Pa, tu je i činjenica da niste izašli ni s milijun mirisa. Izgleda kao da ti je doista stalo.

SM: Ponekad mi je stalo isto mnogo. Ali i način na koji smo uvijek razgovarali o temi mirisa, bio je stvarno istinit - znate, tražiti od moje sestre Mary da preuzme fotografije kampanje, i raditi s Arizonom Muse (koja je stvarno bliska prijateljica) da bi bila lice. Stella Peony se upravo pojavila na vrlo ugodan i nježan način. I mislim da kad su sve žene, mislim da ljudi mogu osjećati to. Mislim da osjećaju da je stvaran.

BYRDIE: Kakvu ženu zamišljate nositi božur?

SM: Mislim da žena koja kupuje Stellu Peony, ili stvarno bilo koji od mojih mirisa, mislim da je to dar za sebe. Ova žena to ne radi za druge ljude. Ne vidim ga kao nikakvu vrstu oprosta, to vidim kao pravi dar za dušu. Mislim da je to stvarno dobra investicija - a kvaliteta ulaganje. Sastojci koje koristimo su visokokvalitetni i održivi izvori - ja to tražim. Pakiranje i te stvari se recikliraju. Stvarno pokušavam u njega unijeti svjestan element. Mislim da žena koja se povezuje s ovim mirisom shvaća i zna da je to dar. To je dar za sebe. To je znak ljubavi, pretpostavljam. Samoljublje ili dar ljubavi.

BYRDIE: Pa, tu je i činjenica da niste izašli ni s milijun mirisa. Izgleda kao da ti je doista stalo.

SM: Ponekad mi je stalo isto mnogo. Ali i način na koji smo uvijek razgovarali o temi mirisa, bio je stvarno istinit - znate, tražiti od moje sestre Mary da preuzme fotografije kampanje, i raditi s Arizonom Muse (koja je stvarno bliska prijateljica) da bi bila lice. Stella Peony se upravo pojavila na vrlo ugodan i nježan način. I mislim da kad su sve žene, mislim da ljudi mogu osjećati to.

Mislim da osjećaju da je stvaran.